AdWords is een belangrijk onderdeel van zoekgigant Google. Het laat bedrijven toe reclame te maken op de Google-websites, alsook op websites die gebruikmaken van Google AdSense. Het zijn advertenties gebaseerd op zoekwoorden gedefinieerd door de adverteerder. Als er op één van deze zoekwoorden wordt gezocht, wordt de advertentie naast of boven de zoekresultaten weergegeven.
PPC
Adwords maakt gebruik van het Pay-per-click (PPC) systeem. Dit houdt in dat de adverteerder pas moet betalen voor zijn advertentie als er effectief op zijn advertentie wordt geklikt.
Als adverteerder kun je zelf bepalen wat het maximumbedrag is dat je wilt betalen per aangeklikte advertentie. Als er meerdere adverteerders zijn voor hetzelfde zoekwoord worden de advertenties die het meeste opbrengen per klik bovenaan geplaatst.
Op basis van je zoekwoorden kan Google een schatting maken van wat de adverteerder moet betalen per klik. Een minimumbudget is er niet, de adverteerder kan wel een maximumbudget instellen (bijvoorbeeld 10 euro per dag met een maximum van 10 cent per klik). Als je boven dit budget gaat, wordt de advertentie automatisch niet meer getoond.
Doelgerichtheid
De adverteerder kan zelf kiezen welke zoekwoorden aan zijn advertentie worden gelinkt, hierdoor wordt de advertentie enkel getoond aan mensen die interesse hebben in het onderwerp. Verder zijn er nog twee soorten doelgerichtheid waarmee een adverteerder zijn advertentie nog specifieker kan aanbieden:
- Regionale doelgerichtheid: het is mogelijk om aan te duiden dat enkel mensen die in de buurt van de regio, of een zelf gekozen plaats, zoeken of wonen de advertentie te zien krijgen. Dit gebeurt door het analyseren van de zoekopdracht (bijvoorbeeld “pizzabezorging Arnhem”) of aan de hand van het IP-adres.
- Aangepaste doelgerichtheid: een adverteerder bepaalt hier zelf de straal, of bakent zelf de grenzen af van het gebied waarin de advertentie moet worden weergegeven.
Display Netwerk
Eén van de mogelijkheden van Google AdWords is het adverteren in het Display Netwerk van Google. Dit netwerk bestaat uit partnersites van Google. Met Google AdWords kunt u op relevante websites uw advertenties tonen. Zo bereikt u gemakkelijk de klanten die geïnteresseerd zijn in uw product!
Google Zoeknetwerk
Daarnaast is er de mogelijkheid om uw advertenties in het zoeknetwerk van Google weer te geven. Dit betekent dat uw advertenties getoond worden op de zoekresultatenpagina’s van Google en zoeksites die met Google samenwerken.
Bereik potentiële klanten
Het grootste voordeel van Google AdWords is dat u uw advertenties uiterst nauwkeurig kunt targeten op gebruikers die geïnteresseerd zijn in uw product. Daarnaast kunt u nog targeten op andere factoren zoals locatie, demografische gegevens en taal. Doordat gebruikers alleen relevante advertenties te zijn krijgen zullen zij sneller geneigd zijn om deze aan te klikken.
En, omdat de advertentie alleen wordt weergegeven naar aanleiding van een zoekopdracht, is er een aanzienlijke kans dat de gebruiker zich al verder in de koopcyclus bevindt.
Return on Investment ROI verhogen
De prestaties van uw advertenties in Google Adwords zijn goed te meten. Hierdoor kunt u gemakkelijk zien of u uw doelstellingen haalt. Elke klik is gekoppeld aan een advertentie, een zoekwoord en een zoekopdracht. Trends op het gebied van zoekwoorden kunt u razendsnel verwerken in uw campagnes. Zo zal uw ROI (Rendement op investering) verbeteren.
